O feitiço pode virar contra o feiticeiro? Esse ditado popular parece não existir ou surtir efeito em um ambiente de publicidade e propaganda, onde as idéias são pensadas ao máximo para funcionar. Mas, nas ultimas semanas, dois grandes anunciantes, a Nike e a Unilever tomaram um pouco do seu próprio veneno. A Nike, marca que patrocina o jogador Ronaldo, apelou para um blog na tentativa de “plantar” um fato positivo sobre o jogador que atualmente encontra-se fora do futebol por conta de uma lesão no joelho. Como todos sabem, os blogs são ferramentas livres para se falar abertamente sobre todo tipo de assunto, a comunidade blogueira se sentiu manipulada e houve protesto por parte dos blogueiros. O publicitário criador da idéia foi demitido por conta da onda de comentários negativos gerados pela ação.
A Unilever foi mais discreta, duas atrizes famosas, (Adriane Galisteu e Taís Araújo) forjaram um incidente em uma festa. As duas foram à festa trajando vestidos idênticos com estampas iguais a da embalagem de uma linha de xampu Seda. Elas negaram ter combinado qualquer coisa antes, a imprensa se sentiu manipulada e a mídia de celebridades embarcou na situação criada pela Unilever, disparando falsos incidentes de Adriane Galisteu e Taís Araújo. É galera, o tiro saiu pela culatra.
